Cxmmunity Media запускает платформу данных для связи брендов с многокультурной игровой аудиторией

Cxmmunity Media считает, что брендам следует ориентироваться на многокультурную игровую аудиторию. В связи с этим компания представила новую платформу данных, предназначенную для решения этой задачи.

Компания Cxmmunity Media, базирующаяся в Атланте, была основана Райаном Джонсоном и Крисом Пи в 2020 году с целью повышения разнообразия и представленности в игровой индустрии, киберспорте и сфере цифровых развлечений. С тех пор она превратилась в полноценный медиаконгломерат, включающий киберспортивную лигу и организацию живых мероприятий.

9 июня Cxmmunity Media представила свой новейший продукт — платформу Cxmmunity Cultural Intelligence. Она собирает собственные данные со всех проектов Cxmmunity, предлагая рекламодателям ценную информацию о тенденциях и настроениях в разнообразной игровой аудитории.

«За последние пять лет нашей работы мы наблюдаем очевидный интерес со стороны брендов, игровых студий и кинокомпаний к расширению охвата и доли рынка среди многокультурных аудиторий», — рассказал Джонсон в интервью. «Впервые эти аудитории стали более сегментированными — они распределены по разным платформам, и теперь необходимо учитывать другие интересы и увлечения, которые исторически не принимались во внимание».

Идея создания новой платформы данных Cxmmunity Media возникла из непосредственного опыта компании по работе с брендами и спонсорами, заинтересованными в охвате разнообразных аудиторий. Это осуществлялось через такие проекты Cxmmunity, как Киберспортивная лига HBCU — специализированная киберспортивная лига для исторически черных колледжей и университетов США. Среди прошлых спонсоров HBCU Esports League были такие крупные национальные бренды, как Verizon, Discover Financial Services и Hot Pockets.

«Мы сами не могли найти масштабируемый и достоверный источник собственных данных о многокультурных потребителях, интересующихся играми, аниме и другими цифровыми интерактивными медиаплатформами», — отметил Джонсон. «Как руководящая команда, мы поняли: ‘Эй, мы ведь невольно собираем информацию об этой аудитории последние пять-шесть лет, когда люди регистрируются на наши мероприятия. У нас есть более 10 000 создателей контента, входящих в Cxmmunity creator collective’».

Джонсон заявил, что Cxmmunity Media планирует монетизировать свою платформу данных по аналогии с такими компаниями, как Nielsen. Компания будет регулярно публиковать культурные отчеты и работать с партнерами на более целенаправленной, стратегической основе, проводя ежемесячные или ежеквартальные встречи для обмена идеями, соответствующими их текущим целям.

«Одно из наблюдений, которое мы смогли сделать, заключается в том, что этот сегмент аудитории и сообщество часто даже не принимаются во внимание, или исследовательским группам не предоставляется достаточно информации или ясности относительно того, почему следует инвестировать больше средств в медиа и маркетинг для таргетинга на этот сегмент аудитории», — сказал Джонсон.

Запуск платформы Cxmmunity Cultural Intelligence является расширением, а не изменением направления деятельности Cxmmunity Media. По словам Джонсона, компания не снижает приоритет ни одного из своих других направлений бизнеса ради сосредоточения на платформе данных. Он отметил, что инвестиционная сделка от Black Lily Capital Investment Fund Live Nation Urban в октябре 2025 года позволила его компании расширить свой бизнес.

«Это было сделано в первую очередь для того, чтобы помочь нам масштабировать направление бизнеса, связанное с организацией мероприятий. Теперь я могу отвести значительную часть своего времени и внимания от операционной деятельности, бронирования и всех нюансов проведения этих живых мероприятий, что является очень трудоемкой задачей», — пояснил Джонсон.

В прошлом году Джонсон переехал из Атланты в Лос-Анджелес, чтобы возглавить следующий этап развития Cxmmunity Media. Он отметил, что концентрация игровых компаний и талантов в Лос-Анджелесе стала главной причиной его переезда через всю страну.

«Пребывание в Лос-Анджелесе открыло мне глаза и, честно говоря, открыло для нас двери к прямому сотрудничеству с крупнейшими студиями», — добавил он.