Jo Malone London запускает активацию Sea Salt & Bergamot в Fortnite

Jo Malone London впервые выходит на игровую арену, запустив активацию в Fortnite, чтобы отметить дебют своего нового одеколона Sea Salt & Bergamot.

Принадлежащий The Estée Lauder Companies люксовый парфюмерный бренд Jo Malone London в сотрудничестве с компанией Chartis, специализирующейся на пользовательском контенте, создал уникальную прибрежную локацию на популярной карте Minigame Box PvP в Fortnite, разработанной авторами Birdo и Dagwummy. Эта двухнедельная интеграция основана на концепции аромата, вдохновленного британским побережьем, и переносит его тему "диких вод" в интерактивную карту, ориентированную на исследование, игровую повествование и открытия.

Интеграция Jo Malone London на карте Minigame Box PvP будет активна с 10 по 24 августа. Этот шаг демонстрирует изменение подхода люксовых и лайфстайл-брендов к платформам, ориентированным на молодежь. Вместо создания отдельного брендированного опыта и привлечения трафика, Jo Malone London использует уже существующую базу игроков Fortnite Creative, которую организаторы кампании считают более доступной, чем аудиторию, созданную с нуля. Компания рассматривает это партнерство как часть более широкой стратегии The Estée Lauder Companies по взаимодействию с потребителями через новые каналы, включая игры и инструменты обнаружения на базе ИИ. Кампания также включает продвижение с помощью игровых стримеров и инфлюенсеров в Instagram, TikTok и самой Fortnite.

Джо Дэнси, глобальный президент бренда Jo Malone London, заявила в пресс-релизе, что кампания разработана с учетом современных способов открытия ароматов потребителями. Она назвала гейминг способом охватить аудиторию, которая, возможно, не сталкивается с брендом через традиционные социальные каналы, охарактеризовав запуск в Fortnite как творческий прорыв и стратегический шаг для поиска новой аудитории там, где она уже проводит время.

"Аромат Sea Salt & Bergamot вдохновлен свободой и энергией британского побережья", — отметила Дэнси, добавив, что бренд "полюбил идею привнести это чувство приключения в мир, который люди могут исследовать самостоятельно".

В том же пресс-релизе Аида Андерссон, коммерческий директор Chartis, назвала партнерство с Jo Malone London значимым событием для категории люксовой парфюмерии. Андерссон заявила, что сотрудничество "означает определяющий момент для люксовых ароматов в интерактивных развлечениях" и демонстрирует, как премиальные лайфстайл-бренды могут использовать платформы пользовательского контента в качестве медиапространства для повышения культурной значимости, вовлеченности и открытия.

Chartis, управляющая сетью из более чем 250 партнеров, сообщает, что ее игры и социальные страницы генерируют более 100 миллиардов внутриигровых показов в месяц и более 6 миллиардов социальных просмотров, что, по ее словам, обеспечивает ей 95-процентную долю среди ведущих UGC-проектов.

Аромат Sea Salt & Bergamot был официально запущен 4 августа. Парфюмер Матильда Бижауи создала его с верхними нотами бергамота, сердцем из морской соли и базой из аккорда коряги. Он пополнит коллекцию Jo Malone London на морскую тематику, присоединившись к Wood Sage & Sea Salt, однако новый выпуск описывается брендом как "погруженный в дикие воды", что отличает его от предшественника, ассоциирующегося с берегом. Одеколон доступен в объемах 10 мл, 30 мл, 50 мл и 100 мл, как в магазинах, так и на jomalone.com.

Jo Malone London является частью The Estée Lauder Companies с 1999 года и продается в 82 странах и территориях по всему миру.